¿Qué nos pidieron?
. Generar la big promo anual de Shell. El objetivo fue activar a los clientes que participan habitualmente del programa de fidelización y atraer a nuevos que se abastecen de otras marcas.
. Una propuesta interactiva, con alto valor diferencial y que invite a participar.
¿Qué hicimos?
Desarrollamos una mecánica de promo que incluyó chances para sumar kilómetros y premios. Las chances equivalían a los kilómetros acumulados (con la compra de combustible o lubricantes adherido al programa Shell LATAM Pass) durante el período de vigencia de la promoción. Propusimos una promoción de ventas donde los socios de la tarjeta Shell Latam Pass avanzaban en un mapa en función a sus consumos. Cada 30Km acumulados tenían la posibilidad de abrir un cofre con premios instant-win. Semanalmente se sortaron Jeeps Renegade, Safaris por Sudáfrica con aéreos y alojamiento en el Parque Nacional Kruger y se canjearon miles de premios por kilómetros. Nos encargamos del desarrollo del micrositio, el back-end para dar soporte a la acción y los sorteos de premios.
Resultados
La promoción tuvo una duración de 10 semanas, en la cual participaron más de un millón de automovilistas. Durante la ejecución de la promoción, el expendio de combustible en las estaciones Shell se incrementó 4% vs LY.
